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用芯爱家 | 三星AI电视新品上市整合营销

三星AI电视

2018年5月,京东与三星电视首次联合开发的AI电视在京东独家首发上市,该电视的开发基于AI交互逻辑,通过内置的京东微联APP,实现物联功能。为提升此款AI电视的市场占比,我们开展了一系列围绕此电视上市的整合营销,传达了智能家居、物联改变生活的产品主旨。

产品上市的预热阶段,我们通过人文主义营销,以家为核心,创造了一系列围绕三星AI电视点亮智能生活的人文创意,旨在唤起消费者与家的情感连接。

通过发布创意生活化产品卖点海报捕捉消费者的痛点,让产品更接近消费者。划掉的文字表达了三星智能电视可以将我们的生活化繁为简,一个智能的家可以让我们的生活减去很多的烦恼。

活动期间,借势母?#25417;?#25512;出动态海报、H5等创意输出产品价值和情感态度,以吸引大众关注。

结合智能电视的产品特点,我们在母?#25417;?#36824;推出了“帮妈妈减负”的系列海报。将琐碎的家务交给AI智能电视,让妈妈卸下家务的重担,重回少女时代,有更多的时间去做自?#21512;?#20570;的事情。

活动期我们推出了人文创意视频《家,是离不开的视线》,探讨了家对于每个人的意义,同时展现了AI智能产品如何为我们的家带来各种小惊喜,描绘了智慧生活的温情与乐趣,用温和对话的方式,与消费者建立情感连接,让营销事件达到高潮。

此营销事件在各大社交平台上总共得到超过700W+曝光量,2W+互动量,从不垂直领域吸引了不同人群的关注,实现产品与消费者的沟通与情感连接,精准地传达了三星AI电视的主题。

为配合线上营销推广,我们同时在线下举办互动艺术展,让消费者零距离的亲身感受三星AI智慧电视为生活带来的智能体验。

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