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盜光者 | 華為P8上市數字整合營銷傳播

華為

三星AI電視上市傳播

華為P8是華為2015年P系列的旗艦產品,為了讓全球的消費者了解其超凡獨特的光繪拍照功能,我們決定通過迎合熱點,再造熱點與UGC互動傳播的三個步驟整合營銷來形成廣泛深刻的品牌認知。

我們從華為P8的核心賣點“光繪攝影”出發,結合2015年歐洲迎來的唯一一次日全食,提取“光”元素,在整個方案中展現“光”能夠創造更多可能性的創意核心。我們將這一點貫穿整個創意,運用社交媒體、搭建官網minisite、引流線下發布會多渠道向受眾傳達產品性格。

我們以“盜光者”這頗具震撼性和想象力的話題來迎合“日全食”熱點,配合炫酷的CG特效,營造出全球“同時屏息”、大事件“橫空出世”的懸念氛圍。將光繪攝影完美融入直觀呈現,并引爆UGC話題二次傳播,成功為產品上市樹立知名度。

在立體營銷包裝策略下,華為P8《盜光者》視頻平均瀏覽時間和互動停留時間高達8.15分鐘,高于平均水平200%;在線播放量達1094萬次;整個活動曝光量共6202萬次,高于平均水平130%。

在傳播內容上,從社會熱點、神話人物、光帶來的多種表現形式的不同角度,將人們對光的好奇心轉移到產品上;傳播方面運用O2O,線上熱點借勢、線下發布會、線上話題升溫、產品線上線下的多維度展示,將傳統的單點式視頻營銷延展為線性立體的營銷戰役,通過具有節奏感的內容推送,完成產品從聲量到銷量的轉化。

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