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時代的隱者 | 三星QLED電視整合傳播

三星電視

三星大隱耀世傳播全案

2018年6月,以年齡在31-45歲的高收入人群為目標消費者的三星高端電視產品——2018全新三星QLED旗艦電視在國內上市。為迅速建立QLED電視的新品認知度,引流線上+線下銷售,并加強三星高端品牌建設,我們基于該產品全球slogan “See Nothing Else” 本地化的slogan “大隱耀視” 進行了一系列的整合營銷。

借父親節的契機,我們開啟了“父親節頭條”H5線上活動,利用溫情的元素,增強了品牌與消費者的互動。 同時,我們還開啟線下活動聯動社會化營銷,拉近與消費者之間的距離,強化大隱耀視的概念。

收尾期承接前期“時代的隱者”話題,結合產品特性,以 “大隱耀視” 的概念為中心,喚起精英階層的認同感,并將概念落地到 “時代的隱者”,賦予高端概念社會化傳播意義。通過概念TVC及H5聯合各大社會化媒體向不同領域的隱者致敬,將整波營銷升華。

從大隱耀視概念的誕生,到父親節營銷延伸大隱耀視的概念聯想,最終通過海報致敬大師升華品牌概念,本次項目不走嚴重同質化的傳播道路,而是在產品和用戶的基礎上,打了一波漂亮的營銷戰。

本次三星QLED電視上市的傳播,也將三星的品牌價值融入到整個營銷過程中,通過線上線下各場景各渠道的聯動,在獲得流量的同時,也成功實現了品牌的成長。

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